新聞營(yíng)銷對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的要求
01為什么我們的稿件收錄不好？
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02我們的稿件質(zhì)量不達(dá)標(biāo)
這個(gè)質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，包含著非原創(chuàng)，就是不是原創(chuàng)稿件，部分企業(yè)客戶拿以前的老內(nèi)容，進(jìn)行重新發(fā)布，這個(gè)影響收錄的。還有一部分是洗稿，就是拿老稿件進(jìn)行一番換標(biāo)題，調(diào)整，這樣雖然不是照搬，但是也屬于非原創(chuàng)的范疇，同樣對(duì)于收錄不太利好，如果選擇的是一些大的權(quán)重媒體，可能會(huì)收錄，但是如果選擇的是一些小媒體，基本上就沒(méi)有收錄保障了。
03原創(chuàng)的稿件只是基礎(chǔ)保障，具備新聞六要素的稿件更受歡迎
原創(chuàng)只是基礎(chǔ)保障，做新聞營(yíng)銷，軟文推廣，沒(méi)有好的內(nèi)容，徒有形式，不但發(fā)布困難，發(fā)布了收錄也有困難，收錄了，提新聞資訊也困難，即使提了新聞源，可能權(quán)重也不高，很快就會(huì)下沉了。
所以說(shuō)，具備新聞六要素的，原創(chuàng)新聞稿件，更容易發(fā)布成功，也更容易被收錄和提新聞資訊，這樣對(duì)展示也會(huì)更好。
04要會(huì)選擇媒體，還要學(xué)會(huì)設(shè)置關(guān)鍵詞
保證了原創(chuàng)，對(duì)于一些資訊類的新聞稿件，除了具備六要素，進(jìn)行保證，還要學(xué)會(huì)選擇媒體，一般來(lái)說(shuō)，大型的媒體更容易收錄和展示，小媒體因?yàn)闄?quán)重低，不太利于收錄，策略就是不要貪圖便宜，選擇大批量的小媒體，而不敢選擇大的媒體，大的媒體雖然發(fā)布費(fèi)用更高一些，但是因?yàn)槠涓邫?quán)重，更有利于收錄，還有一點(diǎn)的就是，優(yōu)質(zhì)的稿件，大媒體發(fā)布以后，會(huì)有很多小媒體免費(fèi)跟進(jìn)，這樣我們就無(wú)形中節(jié)省了傳播成本。
另外對(duì)你想展現(xiàn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)置，這些詞可以是你的品牌詞，也可以是想展示的行業(yè)，亦或者是二者相結(jié)合，這樣就可以連帶著展示品牌和產(chǎn)品，關(guān)聯(lián)行業(yè)，達(dá)到精準(zhǔn)曝光的目的。
05內(nèi)容的目的性
我們策劃內(nèi)容進(jìn)行稿件的發(fā)布，目的就是能夠在網(wǎng)站得到展現(xiàn)，那么就要考慮我們策劃這篇軟文的目的。一般來(lái)說(shuō)，用戶在線上主動(dòng)搜索或者是被動(dòng)推薦，所看到的信息，無(wú)非就是幾種：一是新聞資訊，二是知識(shí)科普，三是經(jīng)驗(yàn)教程，四是問(wèn)題解決，五是故事休閑等等。
基于此，我們策劃的內(nèi)容就要依托于這些屬性的文章來(lái)進(jìn)行我們的宣傳曝光目的。第一種，新聞資訊，關(guān)于公司的社會(huì)活動(dòng)，行業(yè)活動(dòng)，公司動(dòng)態(tài)，品牌活動(dòng)等等來(lái)進(jìn)行新聞稿件的撰寫(xiě)，這個(gè)目的主要就是展示品牌的權(quán)威，做品牌的信用背書(shū)。
第二種到第四種，也可以歸于一類，就是知識(shí)的科普，這部分就可以策劃相應(yīng)的產(chǎn)品知識(shí)，行業(yè)知識(shí)攻略，經(jīng)驗(yàn)教程，問(wèn)題的解決，結(jié)合公司所在行業(yè)，進(jìn)行來(lái)策劃，進(jìn)而發(fā)布展示。
最后一種就是故事性的，這部分的內(nèi)容一般來(lái)說(shuō)是最容易傳播的，切合公司推廣來(lái)說(shuō)，就可以是品牌故事，產(chǎn)品故事，創(chuàng)始人故事，案例故事等等，來(lái)進(jìn)行策劃發(fā)布傳播。
06軟文營(yíng)銷和新聞營(yíng)銷，同樣是營(yíng)銷，側(cè)重點(diǎn)不同
我們上面說(shuō)了，新聞還是有新聞的要求的，新聞發(fā)布，主要是來(lái)對(duì)公司的重大活動(dòng)，獲得獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)來(lái)進(jìn)行品牌的權(quán)威，實(shí)力的曝光，是在線上對(duì)整體品牌的實(shí)力進(jìn)行展示。
而軟文營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，所謂軟文就是不一定非得是新聞性的，它是基于非新聞性，或者新聞性沒(méi)有那么強(qiáng)的情況下，我們通過(guò)策劃行業(yè)知識(shí)科普，行業(yè)問(wèn)題的解決，相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)教程等等結(jié)合公司品牌來(lái)進(jìn)行結(jié)合進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，另外當(dāng)下流行的“種草”廣泛意義上也屬于這類。
所以，我們?cè)谶M(jìn)行軟文和新聞營(yíng)銷的時(shí)候，對(duì)于這些要進(jìn)行一個(gè)了解，這樣我們的相關(guān)發(fā)布營(yíng)銷工作才能做的更好。
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