2020傳媒事件盤點：每一次轉(zhuǎn)身都是為了遇見未來
2020年，在國家政策引導(dǎo)下，媒體融合等新聞層面的改革正往縱深化發(fā)展。年初新冠疫情暴發(fā)，新聞媒體在凝聚人心、做好疫情防控方面發(fā)揮了重要作用。伴隨著技術(shù)進(jìn)步、新媒體業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展，直播帶貨、5G等新領(lǐng)域呈現(xiàn)新的景觀。此外，民眾關(guān)注的熱點話題、社會輿情等，媒體繼續(xù)發(fā)揮釋疑解惑的輿論引導(dǎo)作用。本文對22件大事進(jìn)行梳理，并點評。
NO.1
中共中央建立新聞發(fā)布制度，提高黨領(lǐng)導(dǎo)下的治國理政能力
10月30日，“中共中央新聞發(fā)布會”首次舉行。這次發(fā)布會介紹和解讀中共十九屆五中全會精神。從此開始，中共中央新聞發(fā)布會將成為制度化。
點評：
在國內(nèi)外形勢復(fù)雜多變的當(dāng)下，在既往政府層面的新聞發(fā)布會基礎(chǔ)上，中共中央正式建立起新聞發(fā)布制度，有重大意義。這一新聞發(fā)布制度將黨的聲音直接傳遞給人民，提高了黨在人民中的公信力與權(quán)威性，是堅持和加強(qiáng)黨的全面領(lǐng)導(dǎo)、提高黨的治國理政能力的一次重要制度創(chuàng)新。
相關(guān)內(nèi)容回顧：揭秘！中共中央新聞發(fā)布制度建立，有何深意？
NO.2
中央兩辦印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，主流媒體融合轉(zhuǎn)型中的運營模式在中央文件中首次被明晰提出
9月26日，新華社播發(fā)了中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》。該《意見》明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求，其中對主流媒體的運營模式表述為“要發(fā)揮市場機(jī)制作用，增強(qiáng)主流媒體的市場競爭意識和能力，探索建立‘新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)’的運營模式”。
點評：
主流媒體融合轉(zhuǎn)型中的運營模式在中央文件中首次被明晰提出?！靶侣?政務(wù)服務(wù)商務(wù)”包含著豐富的內(nèi)涵：主流媒體要在“新聞”的統(tǒng)領(lǐng)下做加法，堅守新聞內(nèi)容的主功能不能變；“+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”既有社會價值也有商業(yè)價值；主流媒體的生存發(fā)展需要國家扶持，但也需發(fā)揮市場機(jī)制的作用，力求做大做強(qiáng)新型主流媒體。
相關(guān)內(nèi)容回顧：如何加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展？中辦、國辦印發(fā)《意見》
NO.3
媒體深度融合、全媒體傳播、縣級融媒體中心建設(shè)寫入“十四五”規(guī)劃，著力打造強(qiáng)勢新型主流媒體
11月3日，《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》全文發(fā)布，文中提到“推進(jìn)媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級融媒體中心。”
點評：
此次的“規(guī)劃”和“建議”的提出，囊括了當(dāng)下媒體轉(zhuǎn)型中的重要實踐。有了好的規(guī)劃和遠(yuǎn)景目標(biāo)及實施的具體方案，將能更好地落實好諸如全媒體傳播、縣級融媒體中心等發(fā)展方略，做大做強(qiáng)一批新型主流媒體。
相關(guān)內(nèi)容回顧：媒體融合寫入“十四五”規(guī)劃建議，如何融？專家解讀來了
NO.4
人民日報社全網(wǎng)征集新冠肺炎求助信息，多渠道構(gòu)筑疫情防控網(wǎng)絡(luò)
2月4日，人民日報社旗下多個新媒體平臺以及線下宣傳屏發(fā)布“緊急發(fā)布！全網(wǎng)征集新冠肺炎求助者信息！”征集面向確診、疑似、密切接觸者、無法排除的發(fā)熱者這四類人群，尤其是當(dāng)時還沒得到隔離收治的人員，信息收集后督促相關(guān)部門為涉及人員提供救治。
點評：
在疫情防控最艱難的時刻，人民日報社作為我國最具權(quán)威性的媒體機(jī)構(gòu)，通過旗下的全媒體矩陣，為遏制疫情的進(jìn)一步擴(kuò)散與救治感染者提供了有效的信息通道，展現(xiàn)了主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
NO.5
疫情期間電視使用率大幅上漲，凸顯作為主流媒體的電視在特殊時期不可替代的作用
據(jù)2月索福瑞媒介研究發(fā)布的《疫情期間用戶媒介消費及使用預(yù)期調(diào)查報告》顯示，疫情期間用戶媒體接觸普遍走高，其中72.6%的用戶較以往更多地使用電視，其中各年齡段觀眾的收視率都有超50%增長，在15-34歲的觀眾中，收視率增加達(dá)到89%。
點評：
疫情期間電視的收視率上升，與這個特殊時期呆在室內(nèi)的受眾多、希望看到更多場景畫面有關(guān)。當(dāng)然，電視收視率上升也是電視新聞人認(rèn)真策劃相關(guān)節(jié)目，為民眾釋疑解惑所產(chǎn)生的良好效果。這從一個側(cè)面印證了傳統(tǒng)電視存在的意義，及其在特殊時期所具有的特有優(yōu)勢。
NO.6
5G賦能兩會報道，高新技術(shù)助力讓新聞報道效果更突出
2020年全國兩會報道中，5G技術(shù)大顯身手。新華社圍繞兩會報道的相關(guān)主題，運用5G和AI等新技術(shù)手段，推出人大代表5G全息訪談與5G高清直播等傳播手段。央視新聞則從兩會開始前便利用“5G+4K”進(jìn)行直播，會議期間“5G+VR”的使用為用戶帶來了更好的兩會觀看體驗。
點評：
此次5G在兩會報道中的應(yīng)用給受眾帶來了新的感官體驗，讓兩會內(nèi)容更廣泛生動地呈現(xiàn)在受眾身邊，取得了更佳的傳播效果。同時，也使媒體人看到了5G技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的廣闊發(fā)展前景。
NO.7
人民網(wǎng)推出《兩會夜話》原創(chuàng)線上視頻對話欄目，線上線下從互動進(jìn)入到共融
5月24日，人民網(wǎng)推出《兩會夜話》原創(chuàng)線上視頻對話欄目，演播廳連線邀請各界嘉賓，就大家關(guān)注的話題進(jìn)行交流，將線上與線下緊密聯(lián)結(jié)在一起。
點評：
《兩會夜話》過去這種線上與線下連線往往是記者到線下現(xiàn)場對相關(guān)人員進(jìn)行采訪，用鏡頭對著相關(guān)人員，再連線線上進(jìn)行互動。如今《兩會夜話》呈現(xiàn)出來的模式中，很難說清誰在線上誰在線下。線下的人員可自設(shè)直播間，無需勞駕記者跑到現(xiàn)場，自己坐在電腦旁或?qū)χ謾C(jī)就可共享屏幕了。線上自設(shè)的直播間，也許會反過來把演播廳認(rèn)作線下。之前人民網(wǎng)已這樣做，此次人民網(wǎng)開辦的《兩會夜話》以及推出的其他項目，與其他媒體一起進(jìn)一步推動了線上線下共融的進(jìn)程。
NO.8
全國首個區(qū)塊鏈新聞編輯部成立，推動媒體去邊界深度融合
5月20日，在湖北廣播電視臺融媒體新聞中心倡導(dǎo)籌備下，由中國12家省級主流新媒體作為首批成員單位組建的全國首個區(qū)塊鏈新聞編輯部成立。
點評：
打破自身的機(jī)構(gòu)的物理局限，在云端平臺實現(xiàn)跨機(jī)構(gòu)、跨地區(qū)的融合，是媒體從表層走向深層融合的重要方式。區(qū)塊鏈本身具有的去中心化、開放性、可追溯性等特點，為媒體之間的資源共享與互利合作提供了有力可靠的技術(shù)保障。此次區(qū)塊鏈新聞編輯部的成立，也為這一技術(shù)在媒體間賦能提供了良好的發(fā)展契機(jī)。
NO.9
騰訊會議面向用戶免費開放，為線上開會、上課、培訓(xùn)、辦公提供了極大便利
2020年1月24日起，音視頻會議產(chǎn)品——騰訊會議面向用戶開放300人的會議協(xié)同功能。為助力全球抗疫，騰訊會議還上線了國際版應(yīng)用。
點評：
騰訊會議于2019年12月底上線。進(jìn)入2020年遇到了全球性的嚴(yán)重疫情，大量人員不便聚集和外出。由于騰訊會議具有300人在線會議、全平臺一鍵接入、音視頻智能降噪等功能，這就給線上開會、上課、培訓(xùn)、辦公提供了極大便利。在非疫情狀態(tài)下，這種模式也會持續(xù)下去。
NO.10
上海報業(yè)集團(tuán)、東方網(wǎng)實施聯(lián)合重組，強(qiáng)勢出擊打造上海新聞傳播領(lǐng)域的新名片
5月29日，上海市委宣傳部、市國資委宣布對上海報業(yè)集團(tuán)、上海東方網(wǎng)股份有限公司實施聯(lián)合重組，在內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)應(yīng)用、平臺管理等方面探索融合發(fā)展的路徑。
點評：
對于擁有多家著名報刊的上海報業(yè)集團(tuán)以及全國重點新聞網(wǎng)站的東方網(wǎng)來說，此次重組增強(qiáng)了傳播資源的集約化效益，提升了新型主流媒體集團(tuán)的話語影響力,將打造出上海新聞傳播領(lǐng)域的新名片。
NO.11
B站跨年晚會成焦點，亞文化與主流文化實現(xiàn)“破圈”式融合
2019年12月31日，視頻網(wǎng)站Bilibili舉辦的跨年晚會在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。截至2020年10月，B站平臺晚會視頻播放量已超過1.1億次，評分達(dá)到9.9。節(jié)目形態(tài)不僅涵蓋了二次元群體的喜好，如虛擬偶像、《魔獸世界》，也將傳統(tǒng)文化與《流浪地球》等過去一年的文化熱點進(jìn)行了融合。
點評：
如何實現(xiàn)亞文化同主流文化之間的交流融合，一直是學(xué)界與業(yè)界思考的一個問題。此次晚會實現(xiàn)了亞文化同主流、大眾文化的成功碰撞，為之后文化層面的社會融合，提供了值得借鑒學(xué)習(xí)的案例。
NO.12
清華大學(xué)新傳本科改革引熱議，從自身實際出發(fā)的嘗試當(dāng)屬正常
5月14日，清華大學(xué)副校長彭剛的一段話引發(fā)社會熱議，“學(xué)校反復(fù)研究、慎重決策，決定大幅度擴(kuò)大新聞學(xué)院碩士研究生規(guī)模，今后學(xué)院的人才培養(yǎng)主要在研究生層次進(jìn)行?！焙笥卸嗉颐襟w報道，從2020年起，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院將停止從高中畢業(yè)生中招收本科學(xué)生，此規(guī)劃歸屬于學(xué)?？傮w的“強(qiáng)基計劃”，未來新聞與傳播學(xué)院本科課程將融合入日新書院。
點評：
傳媒院系應(yīng)從自身的實際和社會需求出發(fā)，多層次、多模式辦學(xué)。有的學(xué)院根本沒有條件辦好研究生班，就應(yīng)把本科辦好。就優(yōu)質(zhì)學(xué)校而言，當(dāng)然要建立起“本碩博”培養(yǎng)體系。條件成熟的少量優(yōu)質(zhì)學(xué)校，放棄本科只招研究生，也是分層次辦學(xué)的應(yīng)有之義，應(yīng)允許部分高校試一試。
相關(guān)內(nèi)容回顧：“清華停招新聞本科”刷屏：一線對新聞人才的要求變了嗎？
NO.13
《中央廣播電視總臺5G媒體應(yīng)用白皮書（2020版）》發(fā)布，標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)5G媒體應(yīng)用發(fā)展
7月6日，中央廣播電視總臺聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布《中央廣播電視總臺5G媒體應(yīng)用白皮書（2020版）》。據(jù)央視網(wǎng)報道“白皮書面向基于5G網(wǎng)絡(luò)的4K采集傳輸、4K移動生產(chǎn)、VR制作分發(fā)三類媒體應(yīng)用，提出的生產(chǎn)流程、技術(shù)要求和關(guān)鍵指標(biāo)描述準(zhǔn)確?！?/p>
點評：
這是媒體行業(yè)在5G技術(shù)應(yīng)用上首次提出的技術(shù)規(guī)范。推出規(guī)范化要求，在技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)新、用戶體驗等方面為媒體挖掘5G領(lǐng)域的應(yīng)用潛力，將使媒體行業(yè)形成加速發(fā)展的新引擎，有助于媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
NO.14
首個直播電商研究基地成立，全環(huán)節(jié)助力直播行業(yè)健康發(fā)展
據(jù)媒體6月16日報道，人民日報新媒體、人民日報智慧媒體研究院發(fā)起成立直播電商研究基地，該基地將匯聚各大電商平臺、主播機(jī)構(gòu)、主流媒體，在行業(yè)規(guī)范研究、數(shù)據(jù)挖掘分析、提升供應(yīng)鏈建設(shè)、發(fā)掘優(yōu)秀主播等環(huán)節(jié)助力直播電商行業(yè)發(fā)展。同日，“全國直播電商投訴平臺”在人民日報客戶端上線。
點評：
直播帶貨作為2020年不可小覷的一個風(fēng)口產(chǎn)業(yè)，各機(jī)構(gòu)紛紛趁勢布局。研究基地與投訴平臺的上線，通過整合各方的資源優(yōu)勢，以及對行業(yè)全流程的研究，為直播電商的發(fā)展帶來了值得參考的行業(yè)建設(shè)準(zhǔn)則，有助于提高各類主體的直播帶貨能力，以及與之相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
NO.15
《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》正式實施，依規(guī)糾正當(dāng)前直播帶貨中的一些亂象
中國廣告協(xié)會制定的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》于7月1日正式實施?！兑?guī)范》從商家、主播、營銷平臺以及其他參與者四個主體出發(fā)，規(guī)定直播營銷活動中的權(quán)利、義務(wù)與責(zé)任，對于行業(yè)中現(xiàn)存的虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假等常規(guī)問題進(jìn)行了明確規(guī)定。
點評：
網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為包含火爆的直播帶貨，對于網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為進(jìn)行明文規(guī)定，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然要經(jīng)歷的一步。中國廣告協(xié)會的此次介入，一定程度上讓網(wǎng)絡(luò)直播營銷的亂象得以糾正。不過，這只是行業(yè)自律性的文件，直播活動中的各主體加強(qiáng)自我約束至關(guān)重要。
相關(guān)內(nèi)容回顧：破圈的直播帶貨，發(fā)展中存在哪些問題？
NO.16
《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》正式施行，網(wǎng)絡(luò)治理有了更明確的規(guī)章依據(jù)
3月1日起，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》正式施行，這一《規(guī)定》針對常見的網(wǎng)絡(luò)活動，分主體從網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者、使用者、服務(wù)平臺、行業(yè)組織進(jìn)行了明確的規(guī)章約束與法律責(zé)任等方面的詳細(xì)界定。
點評：
面對當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)治理中各主體行為責(zé)任與義務(wù)的一些混亂現(xiàn)象，此《規(guī)定》的施行具有針對性。通過更為詳細(xì)、系統(tǒng)的規(guī)章約束，在綜合治理下為培育社會主義核心價值觀，建立和諧有序、風(fēng)朗氣清的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境起到了良好的約束與引導(dǎo)作用。
相關(guān)內(nèi)容回顧：《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》正式施行：網(wǎng)絡(luò)暴力、人肉搜索、流量造假皆為違法
NO.17
廣電總局發(fā)布新規(guī)，收視收聽率造假將被追責(zé)
國家廣播電視總局發(fā)布的《廣播電視行業(yè)統(tǒng)計管理規(guī)定》于5月5日起施行，《規(guī)定》對于統(tǒng)計機(jī)構(gòu)與統(tǒng)計人員、統(tǒng)計調(diào)查制度、統(tǒng)計資料的管理和公布、統(tǒng)計監(jiān)督與獎勵處罰等做出了明確要求。
點評：
收視率原本應(yīng)是廣播電視行業(yè)衡量自身發(fā)展的一個重要指標(biāo)，長久以來出于商業(yè)招標(biāo)等因素的考量，以及缺乏公開透明的數(shù)據(jù)，收視率一直只能當(dāng)作參考性的存在。近年來，政府相關(guān)部門已經(jīng)強(qiáng)化對造假行為的懲處，此次《規(guī)定》的出臺也為后續(xù)整頓收視率造假行為提供了明確的規(guī)章遵循。
NO.18
市場監(jiān)督管理總局向全國下發(fā)《關(guān)于平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南（征求意見稿）》，集民智促進(jìn)平臺經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展
11月10日，國家市場監(jiān)督管理總局向全國下發(fā)《關(guān)于平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南（征求意見稿）》。有關(guān)單位和個人可在11月30日前反饋市場監(jiān)管總局，針對平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域提出意見。
點評：
面對“大數(shù)據(jù)殺熟”、排他性的競爭等不利于提高服務(wù)質(zhì)量，維護(hù)社會效益的行為，《指南》的發(fā)布有助于預(yù)防和制止壟斷現(xiàn)象的進(jìn)一步發(fā)展，實現(xiàn)更為健康持續(xù)的發(fā)展業(yè)態(tài)。
NO.19
我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.18億，中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展迅速
10月12日，由中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會，基于數(shù)據(jù)挖掘、調(diào)研以及第三方數(shù)據(jù)得到的《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.01億，較2020年3月增長4380萬，六成以上用戶看綜合視頻的時間在1小時以上。
點評：
民眾接觸網(wǎng)絡(luò)媒體的視聽轉(zhuǎn)向，已經(jīng)成為傳媒業(yè)界與學(xué)界的探討熱點，之后如何變“增量”為“增質(zhì)”，構(gòu)建更為多元、有序的內(nèi)容生態(tài)，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)仍需進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新與自我監(jiān)管。
相關(guān)內(nèi)容回顧：人均每天刷短視頻110分鐘，網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用成吸“時”利器？
NO.20
騰訊微博正式關(guān)閉，流量與創(chuàng)新仍是互聯(lián)網(wǎng)媒體競爭關(guān)鍵所在
2010年5月份，在新浪推出新浪微博8個月后騰訊微博正式上線。十年之后，在2020年9月4日，騰訊微博團(tuán)隊發(fā)布公告稱，由于業(yè)務(wù)調(diào)整，騰訊微博將停止服務(wù)和運營。9月28日晚，騰訊微博正式停止運營。
點評：
在新浪2009年率先推出微博產(chǎn)品后，憑借騰訊系產(chǎn)品引流發(fā)展起來的騰訊微博一度也出現(xiàn)在用戶的視野，但長達(dá)8個月的上線間隔所導(dǎo)致的初期用戶積累的差別與后期騰訊在人際社交上側(cè)重的戰(zhàn)略，使得騰訊微博的流量與版本更新一直處于新浪微博的下風(fēng)。在互聯(lián)網(wǎng)迭代快速的環(huán)境下，騰訊微博的關(guān)閉，再次向我們證實了流量與創(chuàng)新在媒體競爭中的重要價值。
NO.21
山東高考考生被頂替案曝光，維護(hù)教育公平是媒體應(yīng)盡之責(zé)
5月21日，山東農(nóng)家女陳春秀在成人高考后登陸學(xué)信網(wǎng)查知自己已上過一次大學(xué)，后續(xù)向大學(xué)方求證得知，她的學(xué)籍被同縣考生陳某某頂替使用，在媒體報道后，引發(fā)了網(wǎng)民的熱議。6月19日，在山東省教育廳發(fā)布的調(diào)查通知中顯示，自2018年以來的高等學(xué)歷清查工作中，有242人涉嫌冒名頂替入學(xué)。6月29日，陳春秀被冒名頂替上大學(xué)事件調(diào)查結(jié)果出爐，相關(guān)人員被追責(zé)。
點評：
新聞媒體維護(hù)公平正義本是應(yīng)盡之責(zé)，本次事件中新聞媒體的介入沒有讓案件停留在個體與表面的報道，而是推進(jìn)教育公平在公權(quán)力的審視下向前一步。在眾多的媒體跟進(jìn)下，許多原本被頂替的考生在沉默后紛紛選擇說出自己的經(jīng)歷，擴(kuò)大了原本單個事件的影響力，維護(hù)了我國的教育公平。
相關(guān)內(nèi)容回顧：康輝高考錄取“差點被頂替”——每條冒名頂替線索都不應(yīng)被放過
NO.22
《人物》雜志報道外賣系統(tǒng)引發(fā)爭議，媒體介入更顯人文關(guān)懷
9月8日《人物》雜志發(fā)表了名為《外賣騎手，困在系統(tǒng)里》的報道，并刷屏社交媒體。在這篇報道中，《人物》團(tuán)隊通過采訪全國多個不同層級城市的外賣騎手，以及配送鏈條中各個環(huán)節(jié)的人物與相關(guān)學(xué)者，為讀者描述了在商業(yè)驅(qū)動與算法技術(shù)下，一個不為外人所知的外賣系統(tǒng)。9月9日凌晨，餓了么針對此事件發(fā)布公告，表明將盡快推出“多等五分鐘”的按鈕。
點評：
《人物》對于外賣系統(tǒng)的關(guān)注，讓人們得以更為深入地了解與客觀地反思外賣小哥這一日常生活中常見的群體，但正如《人物》在后續(xù)一篇記者手記中提到的那樣“能夠幫助外賣騎手走出困境的，不是憐憫?！泵襟w的主動介入，在對社會現(xiàn)實的主動干預(yù)過程中，不僅展現(xiàn)了這一行業(yè)的真實面貌，更通過巨大的輿論壓力對于現(xiàn)存的不良機(jī)制進(jìn)行倒逼，使其在改革中更加凸顯人的本位，而這正是媒體對于基層群體發(fā)揮人文關(guān)懷的重要方式。
微信咨詢
