創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，品質(zhì)升級(jí)，TCL白家電以產(chǎn)品創(chuàng)新贏得用戶青睞
今年年初，在中國(guó)人民銀行貨幣政策委員會(huì)2022年第一季度例會(huì)上，央行指出：當(dāng)前國(guó)外疫情持續(xù)，地緣政治沖突升級(jí)，外部環(huán)境更趨復(fù)雜嚴(yán)峻和不確定，國(guó)內(nèi)疫情發(fā)生頻次有所增多，經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力。
目前來(lái)看，在三重壓力下，面對(duì)不確定的大環(huán)境，國(guó)內(nèi)消費(fèi)行業(yè)非常疲軟。不僅餐飲旅游影院等行業(yè)的消費(fèi)受到限制和壓縮，家電等耐用品也深受影響。
一、整體消費(fèi)疲軟下，TCL逆勢(shì)增長(zhǎng)
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額3389億元，同比下滑9.3%。作為耐用消費(fèi)品和地產(chǎn)后周期的家電產(chǎn)業(yè)，不僅受制于疫情干擾，還受到“房住不炒”的影響，行業(yè)承壓不可謂不大。
但是，TCL家電在這樣的大環(huán)境下，依然實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。
電視方面，2022年1-6月98英寸超大屏電視各品牌銷量占比排名中，TCL以占比40.96%的市場(chǎng)銷量占比位居行業(yè)第一；618大促期間，TCL電視電商全渠道均奪得銷量&銷售額雙冠軍。
冰洗層面，618電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，TCL 600L超大容量冰箱同比增長(zhǎng)246%，TCL DD直驅(qū)滾筒洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)106%。分別成為650L大容量冰箱品類全渠道銷量第一、洗衣機(jī)電商渠道國(guó)產(chǎn)品牌第一。
二、為健康生活而創(chuàng)新，TCL白家電贏得消費(fèi)者青睞
行業(yè)承壓下，TCL為什么能夠逆勢(shì)增長(zhǎng)？這就要從TCL家電“為健康生活而創(chuàng)新”的理念說(shuō)起。
復(fù)式分區(qū)洗衣機(jī)，是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)方式改變而產(chǎn)生的消費(fèi)者全新需求?！巴ㄟ^(guò)衣物分類洗滌達(dá)到最佳洗滌效果和健康安全的要求”越來(lái)越受到青睞。
滾筒洗衣機(jī)是通過(guò)摔打衣物實(shí)現(xiàn)清洗，但TCL 洗衣機(jī)研發(fā)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，市面上已經(jīng)上市的雙滾筒洗衣機(jī)無(wú)法滿足用戶的實(shí)際需求，這些洗衣機(jī)普遍使用筒徑約360mm 的小上筒，洗滌容量只有4KG，洗衣量少且摔打路徑短，無(wú)法完全洗凈衣物。究其原因，是為了降低上筒偏心力導(dǎo)致的高強(qiáng)度振動(dòng)，所以把洗衣機(jī)上筒設(shè)計(jì)的很小，只能滿足洗少量?jī)和绦涞男枨蟆?/p>
于是，TCL 研發(fā)團(tuán)隊(duì)以摩天大樓減振結(jié)構(gòu)做參考，決定采用12 橫4 縱的整機(jī)一體式鋼骨結(jié)構(gòu)及減振效果更好也更昂貴的雙行程變阻尼減振器；再通過(guò)仿真模態(tài)分析技術(shù)，最終成功開(kāi)發(fā)出上筒容量達(dá)6kg，筒徑達(dá)510mm 的“全球最大上筒”的復(fù)式雙滾筒洗衣機(jī)，整機(jī)洗滌容量高達(dá)16KG，真正滿足了用戶對(duì)雙滾筒洗衣機(jī)的實(shí)際需求。
TCL 研發(fā)實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)證明，應(yīng)用“分類洗雙滾筒技術(shù)”的TCL 雙子艙洗衣機(jī)，在同等能耗和水量條件下，達(dá)到了行業(yè)最高洗凈比1.1；同時(shí)實(shí)現(xiàn)了洗滌噪音控制在43dB 的效果。TCL 雙子艙洗衣機(jī)完美解決了很多大家庭的衣物清洗問(wèn)題，分類洗護(hù)，省時(shí)省力，節(jié)能安靜，洗護(hù)效果非常優(yōu)異。
另一方面，為了制造一臺(tái)能夠適應(yīng)中國(guó)家庭復(fù)雜多樣的食物儲(chǔ)存要求的冰箱，TCL 白家電產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)前往全國(guó) 221 個(gè)城市收集食物儲(chǔ)存數(shù)據(jù)和樣本，與江南大學(xué)食品學(xué)院合作研發(fā)分子保鮮科技，耗時(shí)數(shù)月調(diào)配復(fù)雜多溫度空間，開(kāi)發(fā)出行業(yè)首臺(tái)擁有獨(dú)立三系統(tǒng)和兩個(gè)超大寬幅變溫空間的“格物系列”冰箱。
相較于以往，TCL格物系列冰箱是真正意義上的獨(dú)立三系統(tǒng)，即在原基礎(chǔ)上增加了兩個(gè)蒸發(fā)器，這創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了冰箱內(nèi)的四大溫區(qū)可獨(dú)立調(diào)控，變溫空間可實(shí)現(xiàn)5°C到-18°C行業(yè)最大跨度自由雙寬幅變溫，做到每度皆可調(diào)，冷藏、冷凍、關(guān)閉隨心切換，溫區(qū)之間自由搭配，形成了18種空間組合方式，如同一位空間大師。
在獨(dú)立三系統(tǒng)與555升黃金大容量的加持下，寶寶的營(yíng)養(yǎng)輔食、奶奶的營(yíng)養(yǎng)品、媽媽的面膜、爸爸愛(ài)吃的海鮮都能擁有專屬空間。保鮮存儲(chǔ)需求較小時(shí)，單獨(dú)關(guān)閉變溫區(qū)，輕松駕馭更加低碳環(huán)保的生活方式。
TCL格物系列冰箱為中國(guó)家庭一年四季不同場(chǎng)景下的食材存儲(chǔ)需求，以及從新婚到有孩及父母同居等不同人生階段的家庭食材管理提供了最完美的解決方案，可以說(shuō)是最適合國(guó)人使用的冰箱。
迄今為止，TCL 白家電屢獲中國(guó)設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)、中國(guó)紅頂獎(jiǎng)、德國(guó)紅點(diǎn)（Red Dot）獎(jiǎng)、德國(guó)產(chǎn)品設(shè)計(jì)（IF）獎(jiǎng)、韓國(guó)好設(shè)計(jì)（GD）獎(jiǎng)、中國(guó)電子行業(yè)質(zhì)量技術(shù)成果獎(jiǎng)等國(guó)內(nèi)外知名獎(jiǎng)項(xiàng)；同時(shí)，據(jù)消費(fèi)者反饋，TCL 格物系列冰箱和TCL 雙子艙洗衣機(jī)都完美解決了以往家電使用的諸多痛點(diǎn)，是2022年家電市場(chǎng)最具技術(shù)創(chuàng)新性的高端產(chǎn)品。
TCL 白家電用強(qiáng)勢(shì)先進(jìn)的技術(shù)實(shí)力和優(yōu)質(zhì)上乘的新銳產(chǎn)品，贏得了業(yè)界的尊重和消費(fèi)者的青睞。
三、不忘初心，堅(jiān)持創(chuàng)新，扛起大國(guó)品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)
正是憑借強(qiáng)大的創(chuàng)新能力和技術(shù)實(shí)力，TCL快速提升產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí),實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，給消費(fèi)者帶來(lái)更好產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)，也為中國(guó)品牌樹(shù)立起優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新、高端的大國(guó)品牌形象。
TCL 白家電1997年成立，從零出發(fā)建立自己的“白家電王國(guó)”，以冰箱和洗衣機(jī)業(yè)務(wù)為核心，數(shù)十年堅(jiān)持產(chǎn)品和技術(shù)積累，市場(chǎng)和客戶口碑沉淀，始終保持超常規(guī)的研發(fā)投入，深入洞察用戶需求，堅(jiān)持走技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，品質(zhì)服務(wù)升級(jí)之路。
據(jù) TCL 白家電BU總經(jīng)理張榮升介紹：圍繞“分子保鮮科技”和“分類洗護(hù)技術(shù)”， TCL 白家電將不忘為用戶“創(chuàng)造健康智慧新生活”的初心，持續(xù)探索領(lǐng)先科技，長(zhǎng)期保持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，不斷推陳出新，嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量，以智慧科技開(kāi)創(chuàng)健康生活，最終成為 “智慧健康的領(lǐng)先品牌”，帶給全球用戶全新的健康智慧生活方式。
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