東鵬特飲首次入選BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)
讀特客戶端·深圳新聞網(wǎng)2022年8月26日訊（記者 張俊達(dá)）8月25日，2022年凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)發(fā)布，東鵬特飲以21.73億美元的品牌價(jià)值首次登榜，同時(shí)上榜的品牌還有大眾熟悉的騰訊、阿里巴巴、中國(guó)平安等知名品牌，在消費(fèi)領(lǐng)域，茅臺(tái)、伊利、農(nóng)夫山泉等均名列百?gòu)?qiáng)，而東鵬特飲是唯一上榜的功能飲料品牌。
東鵬特飲首次入選BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)。（東鵬飲料供圖）
據(jù)介紹，“BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”由全球知名洞察和咨詢機(jī)構(gòu)凱度集團(tuán)發(fā)布。該榜單將品牌創(chuàng)造的“財(cái)務(wù)價(jià)值”與消費(fèi)者調(diào)查所獲得的“品牌貢獻(xiàn)”相結(jié)合，真實(shí)地反映出品牌價(jià)值，是目前國(guó)際公認(rèn)的最權(quán)威、最全面的中國(guó)品牌排行榜，也是全球企業(yè)考核品牌力的重要參考指標(biāo)。
實(shí)際上，在品牌賦能下，東鵬特飲經(jīng)受住宏觀環(huán)境的各種挑戰(zhàn)，逆勢(shì)增長(zhǎng)，展示出強(qiáng)大的韌性：在過去5年，母公司東鵬飲料營(yíng)收平均增長(zhǎng)率超過29%，凈利潤(rùn)平均增長(zhǎng)率超過50%。2022年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入42.9億元，同比增長(zhǎng)16.5%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7.55億元，同比增長(zhǎng)11.66%。
另外，尼爾森最新數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，東鵬特飲銷售量同比增長(zhǎng)13.2%，以34.6%的市場(chǎng)份額，繼續(xù)位居國(guó)內(nèi)能量飲料銷售量第一名。其中，500ML裝東鵬特飲，躍升到國(guó)內(nèi)飲料單品銷售額排行榜第四位，正向百億大單品邁進(jìn)。
東鵬飲料連續(xù)五年業(yè)績(jī)向上。（東鵬飲料供圖）
凱度認(rèn)為，品牌是一種強(qiáng)大而又無形的資產(chǎn)，“有意義”“差異化”“活躍度”是凱度品牌資產(chǎn)模型的核心要素。同時(shí)正如凱度報(bào)告所顯示的，在經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩期，真正懂得如何利用廣告的品牌，表現(xiàn)會(huì)始終優(yōu)于縮減或暫停品牌建設(shè)投資的對(duì)手，而持續(xù)研究、洞察消費(fèi)者，形成良性溝通，更是成功品牌的必備要素。
東鵬特飲獨(dú)家冠名韓紅的視頻號(hào)線上演唱會(huì)。（東鵬飲料供圖）
近年來，在品牌年輕化戰(zhàn)略下，東鵬踏準(zhǔn)時(shí)代節(jié)拍，主動(dòng)擁抱變化，通過一系列有內(nèi)容、有共鳴的品牌營(yíng)銷，和消費(fèi)者進(jìn)行有效深度溝通。與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新媒介傳播方式：獨(dú)家冠名“老鵬友”韓紅的視頻號(hào)線上演唱會(huì)；深耕體育營(yíng)銷，成為中國(guó)霹靂舞國(guó)家隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作伙伴，與杭州亞運(yùn)會(huì)、KPL王者榮耀職業(yè)電競(jìng)賽事等展開多元化合作；放大品牌符號(hào)，持續(xù)場(chǎng)景化教育，創(chuàng)新聯(lián)合高德地圖推出定制化語(yǔ)音包鎖定重點(diǎn)人群；影視劇的“創(chuàng)可貼”廣告、巧妙強(qiáng)化品牌印記.....東鵬持續(xù)和年輕消費(fèi)者對(duì)話，提升品牌調(diào)性的同時(shí)，打破功能飲料傳統(tǒng)印象，實(shí)現(xiàn)差異化突圍。
東鵬特飲為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方指定功能飲料。（東鵬飲料供圖）
據(jù)悉，東鵬一直是數(shù)字化建設(shè)的領(lǐng)跑者，從“一物一碼”到“五碼關(guān)聯(lián)”，讓品牌與1.4億消費(fèi)者直接“握手”，打通從工廠到250萬(wàn)終端的數(shù)據(jù)鏈路，破解傳統(tǒng)快消品牌營(yíng)銷痛點(diǎn)。而在今年“世界環(huán)境日”推出的東鵬特飲經(jīng)典瓶裝“環(huán)保版”更是“撕掉”實(shí)物標(biāo)簽，取而代之以電子標(biāo)簽，創(chuàng)造性地將數(shù)字化與環(huán)保低碳相結(jié)合，開啟行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新思路。
東鵬飲料首推電子標(biāo)簽飲品。（東鵬飲料供圖）
東鵬飲料董事長(zhǎng)林木勤曾表示“做品牌不是一蹴而就的，需要積累和長(zhǎng)期主義，甚至需要幾十年和幾代人的不斷努力。只有對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的不斷打磨，堅(jiān)持和消費(fèi)者細(xì)致入微的溝通，才能真正打動(dòng)消費(fèi)者。
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